BrewDog ist eine Marke, die wie unsere eigene klein angefangen hat und die Dinge von Hand macht. Wir teilen ein starkes Gemeinschaftsgefühl, den Antrieb, unsere nachhaltige Reise zu verbessern und eine kreative Einstellung, die wir in allem, was wir tun, umsetzen.

Wie BrewDog ist P&Co eine Marke, die sich am besten mit guter Gesellschaft kombinieren lässt – um Erinnerungen auf Reisen zu schaffen, die nicht so weit zurückgelegt wurden, oder einfach nur zusammenzukommen und ein gutes Bier zu genießen.

Man kann mit Fug und Recht sagen, dass sie ihr Handwerk beherrschen, und wir glauben, dass wir auch in unserem ziemlich gut sind. Als wir also die Gelegenheit bekamen, an drei P&Co x BrewDog-T-Shirts und einem von P&Co inspirierten Bier zusammenzuarbeiten, haben wir konnte nicht nein sagen.

Wir flogen Anfang August nach Aberdeen zu unserem ersten persönlichen Treffen mit dem Marketing- und Produktteam von BrewDog. Es war großartig, einen Blick hinter die Kulissen des BrewDog-Hauptquartiers zu werfen, und wir hatten das Glück, einen Rundgang durch die hochmoderne Ellon-Brauerei zu erhalten. Es war unwirklich, die schiere Größe des Ortes zu sehen, aber es war auch eine großartige Gelegenheit, die Arbeitskultur und die Markenbotschaft rund um den Standort selbst kennenzulernen.

Wir trafen auch JK, den Chefbrauer von BrewDog, der uns herumführte, Geschichten erzählte und uns einige wirklich interessante Fakten über den gesamten Prozess der Bierherstellung erzählte. Wir hätten ehrlich gesagt niemanden treffen können, der seinen Job leidenschaftlicher macht, und auch keinen netteren Kerl!

Bevor wir mit der Ideenfindung begannen, haben wir einige Recherchen durchgeführt und sind zu den Wurzeln der Marke BrewDog zurückgekehrt. Das Wort, das immer wieder fiel, war Punk. Es ist nicht nur der Name eines ihrer meistverkauften Biere – Punk IPA –, sondern die gesamte Punk-Bewegung war ein klarer früher Einfluss; Vom disruptiven Marketing bis zur kleinen Start-up-Mentalität.

Wir haben dieses Wort im Hinterkopf behalten, es weiter aufgeschlüsselt und Schlüsselwörter gefunden, die unserer Meinung nach bei beiden Marken Anklang fanden. 3 Wörter schafften es ins Finale: Tropical Squeeze, Long Haul Lager und Easy Breezy – eine Interpretation unseres meistverkauften Slow Sundays-T-Shirts. Jedes handgezeichnete Design wird im Siebdruckverfahren auf T-Shirts aus Bio-Baumwolle gedruckt – etwas, das wir beide für wichtig für diese Zusammenarbeit gehalten haben und Teil einer exklusiven Kollektion sein werden, die aus zwei weiteren Kappen besteht.

Verfügbar auf beiden Websites ab 20. Dezember 2022.

In Zusammenarbeit mit BrewDog konnten wir gar nicht anders, als ein Bier herzustellen – und obwohl uns alle drei Designs gefielen, war Tropical Squeeze unser klarer Favorit für das Dosen-Artwork.

Wir begannen in den Sommermonaten mit dem Designen und stellten schnell fest, dass dies einen Einfluss auf unsere Grafiken hatte. Da wir planten, es später im Jahr auf den Markt zu bringen, fragten wir uns, ob dies ein Problem sein würde, aber da Punk für uns im Vordergrund stand, entschieden wir uns dafür. Wenn P&Co eine Saison wäre, wäre es schließlich Sommer.

Der Sommer ist eine Mentalität und wir wollen das Beste daraus machen.

Tropical Squeeze ist ein vom Sommer inspiriertes Bier, das gegen die Norm verstößt und mitten im Winter auf den Markt kommt. Es erfüllt das Bedürfnis nach Flucht und Rebellion in einer stark vermarkteten und traditionsreichen Zeit des Jahres.

Ab dem 20. Dezember 2022 bei BrewDog erhältlich.