BrewDog est une marque qui, comme la nôtre, a commencé petit et fait les choses à la main. Nous partageons un fort sentiment de communauté, une volonté d'améliorer notre parcours durable et une attitude créative que nous transposons dans tout ce que nous faisons.

Comme BrewDog, P&Co est une marque qui se marie mieux avec une bonne compagnie - créant des souvenirs sur des routes moins fréquentées ou simplement se retrouver et déguster une bonne bière.

Il est juste de dire qu'ils maîtrisent leur métier, et nous pensons que nous sommes également assez bons dans le nôtre, alors lorsque nous avons eu l'opportunité de collaborer sur 3 T-shirts P&Co x BrewDog, plus une bière inspirée de P&Co, nous je ne pouvais pas dire non.

Nous nous sommes envolés pour Aberdeen début août pour notre première réunion en face-à-face avec l'équipe marketing et produit de BrewDog. C'était formidable de voir les coulisses du siège de BrewDog et nous avons eu la chance de pouvoir visiter leur brasserie ultramoderne d'Ellon. C'était irréel de voir l'ampleur du lieu, mais c'était aussi une excellente occasion de voir par nous-mêmes la culture de travail et les messages de marque autour du site.

Nous avons également rencontré JK, le brasseur en chef de BrewDog, qui nous a fait visiter les lieux, partagé des histoires et nous a raconté des faits vraiment intéressants sur l'ensemble du processus de fabrication de la bière. Honnêtement, nous n'aurions pas pu rencontrer quelqu'un de plus passionné par son travail, ni un gars plus sympa d'ailleurs !

Avant de commencer le processus d'idéation, nous avons effectué quelques recherches et sommes retournés aux racines de la marque BrewDog. Le mot qui revenait à maintes reprises était punk. Non seulement c'est le nom de l'une de leurs bières les plus vendues, la Punk IPA, mais l'ensemble du mouvement punk a clairement été une de ses premières influences ; du marketing disruptif à la mentalité de petite start-up.

Nous avons gardé ce mot à l'esprit, en le décomposant davantage et en trouvant des mots-clés qui, selon nous, trouvaient un écho auprès des deux marques. 3 mots ont fait la coupe finale : Tropical Squeeze, Long Haul Lager et Easy Breezy - une version de notre t-shirt le plus vendu Slow Sundays. Chaque motif dessiné à la main sera sérigraphié sur des t-shirts en coton biologique, ce que nous avons tous deux estimé important pour cette collaboration et fera partie d'une collection exclusive composée de 2 casquettes supplémentaires.

Disponible sur les deux sites à partir du 20 décembre 2022.

En collaborant avec BrewDog, nous ne pouvions pas ne pas faire une bière - et même si nous aimions les trois designs, Tropical Squeeze était clairement un favori pour l'illustration de la canette.

Nous avons commencé à concevoir pendant les mois d’été et avons rapidement réalisé que cela avait une influence sur nos graphismes. Alors que nous prévoyions de lancer le jeu plus tard dans l'année, nous nous sommes demandé si cela poserait un problème, mais avec le punk au premier plan de nos esprits, nous avons décidé de continuer. Après tout, si P&Co était une saison, ce serait certainement l’été.

L’été est une mentalité et nous voulons en tirer le meilleur parti.

Tropical Squeeze est une bière d'inspiration estivale, allant à l'encontre des normes et lancée au cœur de l'hiver. Il répond à un besoin d’évasion et de rébellion pendant une période de l’année fortement commercialisée et axée sur la tradition.

Disponible à l'achat auprès de BrewDog à partir du 20 décembre 2022.