Dès le départ, nous savions que nous voulions une collection de printemps qui reflète la nature rebelle et insouciante de notre marque, et un nom qui reflète exactement cela. Une « cause perdue » est quelque chose ou quelqu'un sans destination en tête. Il s'agit avant tout de voyager et de tirer le meilleur parti de n'importe quel moment, lieu ou situation. Lost Cause, en tant que nom de collection, renforce cette idéologie qui consiste à tout laisser tomber, à se perdre et à vivre l'instant présent.

Le concept général derrière « Lost Cause » était de créer quelque chose de nostalgique. Nous voulions revenir à une époque où l’arrivée du printemps signifiait sortir, se perdre et vivre réellement. Nous avons pensé que les films classiques de la contre-culture américaine tels que "Easy Rider" de Dennis Hopper (1969) - l'histoire de deux "hors-la-loi", sur les routes du sud et du sud-ouest de l'Amérique, à la recherche de modes de vie alternatifs sur leurs Harley hachées, capturaient ce sentiment. élément parfaitement.

Cependant, ce sont les visuels granuleux et mouchetés de soleil de « Easy Rider » et « From Dusk Till Dawn » (1996) de Tarantino qui ont vraiment inspiré les images de notre lookbook et le lieu de l’Utah qui a formé la toile de fond de notre collection.

Le générique d'ouverture des deux films a également inspiré notre typographie utilisée dans la vidéo de la campagne et sur les vêtements individuels, réitérant l'ambiance de la vieille école et restant en phase avec notre style graphique fort.

La culture du tatouage a toujours été une partie importante de notre processus de conception et, conformément à la sensation nostalgique de la collection, nous avons été fortement influencés par le « père du tatouage à l'ancienne » : Norman « Sailor Jerry » Collins. La plupart des sujets de tatouage les plus traditionnels, qui apparaissent dans la collection Lost Cause, ont des significations communes liées au concept « Lost Cause ».

Voir référence : www.sailorjerry.com/en/tattoos

Le crâne:
Le crâne représente l'engagement et le dévouement à quelque chose jusqu'au jour de la mort de la personne ("chevaucher ou mourir"). Les tatouages ​​​​de crâne étaient traditionnellement conçus pour les aventuriers et les preneurs de risques – « les gens dont les choix de vie représentaient l'acceptation de la mort » ou la défiant ouvertement (« Les sauvages ne meurent jamais »).

Le serpent:
Généralement vu enroulé et prêt à frapper ; les tatouages ​​​​de serpent symbolisent la puissance et une attitude « prête à tout affronter ».

L'aigle:
Souvent associé à la culture américaine, l’aigle est considéré comme une figure emblématique d’intrépidité et de force. « Fidèles au courage de ses convictions », ceux qui portent l’aigle ne reculeront probablement devant personne.

Fusionnant le look filmique, les graphismes inspirés du surf et du tatouage avec des vêtements de style années 70 tels que nos tous nouveaux t-shirts et raglans personnalisés, et notre version de la veste de travail classique - la collection « Lost Cause » est suffisante pour donner envie à tout le monde de sortir et partir en road trip vers nulle part, comme au bon vieux temps.